Блог - Свободное владение языком

В нашем блоге рассматриваются проблемы и возможности, которые существуют при развитии и масштабировании бизнеса цифровой рекламы.

Автоматизация оценки оптимизации на уровне MCC по вертикали и клиенту

We recently published an article explaining the benefits of maintaining Optimization Score recommendations for your accounts, and how Свободное владение языком может помочь определить учетные записи, нуждающиеся в улучшении в масштабе. Напоминание о том, что «Рекламодатели, которые увеличили свой показатель оптимизации на уровне аккаунта на 10 пунктов, увидели увеличение конверсии на 10%», говорит Google | || 72 . In our second installment on Fluency's Google Optimization series, we will demonstrate how Fluency partners can set rules at the MCC level to improve their portfolio at scale.

По мере того, как Google продолжает улучшать производительность за счет использования показателя оптимизации, Fluency стремится к тому, чтобы наши партнеры могли автоматизировать эти улучшения в любом масштабе. На сегодняшний день Партнеры по беглому владению языком могут выбирать рекомендации по оценке оптимизации на уровне MCC и универсально «принимать» или «отклонять» по ярлыкам клиентов. Добавление элемента метки клиента позволяет партнерам Fluency гарантировать, что там, где определенные оценки оптимизации должны быть приняты для определенных типов клиентов, а не других, автоматизация в массовом масштабе все еще возможна.

Как использовать показатель оптимизации Google в массовом масштабе

В мае этого года Google предоставил доступ к своим новым данным показателя оптимизации в своем API. Инженеры Fluency в полной мере воспользовались этим преимуществом, сделав Fluency одной из первых платформ, которая полностью интегрировала и использует эту точку данных в нашей Платформе.

The Оценка оптимизации is доступно в Fluency как на уровне учетной записи, так и на уровне кампании (актуально для поисковых и товарных объявлений Google). Оценка указывает на соответствующий процент, возвращенный Google на основании определенных рекомендаций ИИ; значение от 0 до 100%. Поскольку показатель оптимизации вашей учетной записи приближается к 100%, Google считает, что структура вашей учетной записи приближается к их лучшим практикам. Google будет предлагать вам рекомендации по улучшению вашей оценки, тем самым приближая ваш аккаунт к назначенному оптимальному состоянию. Этим рекомендациям AI легко следовать в Fluency, и те, кто знаком с платформой, знают простоту / функциональность, лежащую в основе массового принятия рекомендаций AI в рамках инструмента!

SKAGs стало проще с Fluency

Если вы ' Если вы достаточно долго проработали в мире поиска, вы стали свидетелями великих дебатов среди экспертов, придерживающихся страстных, но противоположных взглядов на передовые методы стратегии. Некоторые из этих великих дебатов включают такие основы, как самостоятельная ставка название бренда, необходимость делать ставки для размещения, и важность процент полученных показов.

В последнее время, группы объявлений с одним ключевым словом или SKAGs have entered the gauntlet for debate. The case for SKAGs is pretty straight forward: Разделив отдельные ключевые слова на определенные группы объявлений с индивидуальной копией объявления, вы резко повысите релевантность и показатель качества. Быстрый поиск SKAG найдет множество статей, которые утверждают, что доказывают его ценность, и несколько статей, которые приводят дело против него. For the purposes of this article it is not our intention to get involved in the performance value of SKAGs, afterall, there is more than enough literature on that topic. However, one area where both sides of the SKAGs debate find common ground: Implementing and maintaining Single Keyword Ad Groups is extremely difficult. Here at Fluency, we are happy to debate это утверждение.

Когда это делается вручную, создание групп объявлений с одним ключевым словом в массовом порядке составляетtime consuming and potentially very risky. Часть, занимающая много времени, не требует пояснений - создание более сложной структуры кампании требует больше усилий. Если ваша текущая структура кампании состоит из 2 кампаний, 6 групп объявлений и 18 объявлений, а новый мир состоит из 2 кампаний, 32 группы объявлений и 96 объявлений; потребуется больше времени, чтобы вручную создавать, запускать и поддерживать учетные записи, точка.

10 вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить масштаб вашего рекламного агентства

Это не просто одна выдающаяся вещь, которая заставляет рекламное агентство в цифровом формате превзойти других; это сумма его частей. На протяжении многих лет мы работали с сотнями агентств и заметили поразительное сходство между теми, которые успешно масштабировались, и теми, которые испытывали трудности. Мы составили список 10 основных характеристик, связанных с ростом рекламного агентства, и некоторые из ключевых областей, на которых нужно сосредоточиться, могут вас удивить.

Solid Fundamentals подготовят вас к управлению ставками

Если ваша реклама просто не работает должным образом, причина, вероятно, не в том, что вы думаете. Большинство агентств цифрового маркетинга обратятся к управлению ставками как к первому, что нужно исправить, хотя на самом деле это должен быть последний штрих. Итак, где вы смотрите, чтобы запустить крупномасштабную, настраиваемую и повторяемую рекламную программу с точностью и эффективностью?

Ключ к успеху в рекламной деятельности лежит в овладении управление контентом. Чтобы лучше понять, где управление контентом пересекается с управлением ставками, сначала нам нужно изучить Миссия Google «Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезно. " Google всегда был ориентирован на предоставление пользователям наиболее релевантных результатов, и эта практика встроена в их модель монетизации с помощью процесса, называемого Показатель качества. Согласно определению Google, «Показатель качества - это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и более выгодным позициям ». Перевод: Google вознаграждает агентства, которые сосредоточены на предоставлении наиболее релевантного контента своим поисковикам.

Хотите узнать больше? || | 268

Start by selecting what your media profile looks like:
Ежемесячные расходы на рекламу: <500 тыс. долларов 500 тыс. Долларов - 2 мм 2 мм - 5 мм 5 мм - 15 мм 15 мм +
Мы собственное управление
We want to start managing In-House ✔ | || 358
We outsource to an agency
Мы передаем на аутсорсинг третьей стороне
Мы - агентство, управляющее большими портфелями
Мы не называем себя агентством, но мы управляем большими расходами клиентов ✔ | || 406
У нас есть масса данных, и мы хотим разблокировать их для наших клиентов
Расскажите немного о себе: | || 453

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Политика конфиденциальности и Условия использования применяются .

Следите за нами, чтобы получить ценную информацию, включая новости отрасли, текущие события, объявления о вакансиях и обновления.

© Fluency Inc., 2017-2021. Все права защищены. Конфиденциальность